行銷知識檢定(試辦計畫)

大學生到底有沒有學到足夠的行銷知識?這是所有老師關心的課題,也是台灣行銷研究學會會員們關心的課題。因此,台灣行銷研究學會預計於2020年11月到12月間,舉辦「行銷知識檢定(試辦計畫)」,藉由舉辦檢定考試的方式,幫助老師們了解同學的學習成效。


 以下均為初步構想,由理監事、會員進行細部討論後,定案版本將另行公告。


具體目的:

1. 協助老師,了解學習成效。

2. 免報名費,降低推廣障礙。

3. 線上考試,立即知道成果。

4. 配合課程,可在班級考試。

5. 補救教學,提供補考機會。

6. 建立常模,比較各班狀況。


宗旨:

行銷是一門應用導向的學科,期盼能達到「滿足需求、物盡其用、貨暢其流、創新永續」的境界,為企業創造利潤,為消費者帶來福祉,為環境創造永續。行銷工作者在進行實務應用之前,需要有充足的學理基礎作為後盾,才不至於把行銷工作比擬為街頭叫賣、空口吹噓。

行銷知識是行銷工作的基礎。台灣行銷研究學會舉辦「行銷知識檢定」的目的,在於協助大學課堂教學,幫助學生了解自己的行銷知識現況,也讓老師了解學生的學習現況。藉由提升學生的行銷知識,提升行銷從業人員的素養。


 

進行方式

1. 考試日期

(1)暫定在11月中旬(期中考週)、11月下旬、12月中旬。

(2)可配合老師的考試時間,提供考題讓老師在班級上進行測驗。

(3)每次考試難度相同,但題目不同。每次考試的題目文字內容至少改變50%,但考試重點相近。

2. 線上測驗

為提升效率,行銷知識檢定將採取線上測驗的方式,參加檢定者在指定時間上網填寫考題。

3. 考題形式

選擇題一百題。四選一。單選題。

4. 成績計算

每題1分。滿分100分。70分為及格。90分為精熟。

5. 考試時間

50分鐘。

6. 題目範圍(共25個重點)

行銷基本知識。適合於大部分的行銷教科書。


考試費用:

試辦期間,採取線上考試,完全免費。


 

證書頒發:

1. 於2021年1月底,統一提供證書電子檔pdf。

2. 證書電子檔中,將明確說明考試參加人數、通過人數、成績分布,以昭公信。

3. 彙整全體考試資料,可建立常模分數,提供給所有參與的老師參考。

 


 

紙本證書:

1. 請利用電子檔自行列印。

2. 若確實需製作紙本證書(將加蓋「台灣行銷研究學會」印),需與本會聯絡,繳費500元後以郵寄提供。

3. 證書上,會註明考試形式為:線上考試或實體考試。

 


 

命題範圍:

緒論

1. 什麼是行銷

2. 行銷策略與規畫

 

了解顧客(消費顧客、企業顧客、市場調查)

3. 市場資訊收集

4. 行銷研究

5. 建立顧客忠誠

6. 消費市場

7. 企業市場

8. 國外市場

 

市場區隔策略 Segmentation, Targeting, Positioning (STP)

9. 建立市場區隔、選定目標市場

10. 打造品牌定位

11. 建立品牌權益

12. 市場競爭

 

產品策略Product

13. 產品組合

14. 服務(無形產品)設計

15. 新產品開發

 

定價策略Price

16. 訂價策略

 

通路策略Place

17. 通路的設計與管理

18. 管理零售、批發及物流

 

溝通策略Promotion

19. 整合行銷溝通

20. 傳統廣告廣告、促銷、公共關係

21. 網路行銷與社群媒體經營

22. 直銷、人員銷售

 

永續行銷Sustainable Marketing

23. 綠色環保、行銷倫理

 

台灣的行銷相關法規

24. 消費者保護法、產品標示法、健康食品管理法、動物保護法

25. 公平交易法


 

命題原則:

每個重點平均命題,共100題。


 

參考書目:

徐世同、楊景傅譯,行銷管理(15版),華泰文化,Philip Kotler, Kevin Lane Keller原著。2016https://www.books.com.tw/products/0010731793